馬士基作為全球領先的航運企業，其品牌形象一直備受關注。在近年的換標行動中，馬士基的新 VI 設計讓人眼前一亮，其中藍色漸變的運用尤為出彩。

藍色，本身就與海洋、天空緊密相連，是 “藍色可持續” 理念中不可或缺的色彩元素。馬士基新 VI 中的藍色漸變，并非隨意搭配，而是經過精心設計。從深邃的海藍逐漸過渡到明亮的天藍，這一漸變過程仿佛象征著航運業從傳統的高污染、高排放模式，向清潔、環保的可持續發展模式轉變。深邃的海藍代表著航運業曾經對海洋環境造成的壓力和負擔，而明亮的天藍則寓意著零排放、無污染的未來愿景，傳遞出馬士基致力于減少碳排放、保護海洋生態的決心。

除了藍色漸變，馬士基新 VI 中的輔助圖形也極具深意。其輔助圖形由一系列流暢的線條組成，這些線條相互交織、延伸，宛如海洋中的洋流，又似船舶航行留下的軌跡。線條的流暢性象征著航運過程的高效與順暢，而線條的不斷延伸則代表著馬士基在可持續發展道路上的持續探索和前進。同時，這些輔助圖形與藍色漸變相結合，形成了強烈的視覺沖擊，讓人們在看到馬士基品牌時，能直觀地感受到其對 “藍色可持續” 的追求。

赫伯羅特作為另一家知名的國際航運企業，在換標過程中，也巧妙地運用了 “藍色漸變 + 輔助圖形” 來傳遞 “藍色可持續” 故事。赫伯羅特新 VI 中的藍色漸變，層次更為豐富。從接近黑色的深藍逐漸過渡到淺藍，再到帶有一絲綠色調的藍，這種漸變不僅展現了海洋的深邃與多變，更隱含了從傳統航運向綠色航運的轉型。綠色調的融入，直接點出了環保、可持續的主題，讓 “藍色可持續” 的理念更加鮮明。

而赫伯羅特的輔助圖形則以幾何形狀為主，這些幾何形狀相互組合、疊加，形成了類似蜂窩的結構。蜂窩結構在自然界中是高效、節能的象征，赫伯羅特將其運用到 VI 設計中，寓意著企業在航運過程中追求資源的高效利用和能源的節約，以實現減碳、零排放的目標。同時，這些幾何圖形的規則排列，也展現了企業在可持續發展方面的系統性和規劃性，讓消費者感受到赫伯羅特對于 “藍色可持續” 的認真態度。

從馬士基和赫伯羅特的換標事件中，我們可以總結出國際航運品牌借助 VI 設計講好 “藍色可持續” 故事的一些關鍵要點。首先，色彩的選擇至關重要。藍色作為與海洋相關的核心色彩，是傳遞 “藍色可持續” 理念的基礎。而通過藍色漸變的運用，可以賦予色彩更多的層次和含義，象征著航運業在可持續發展道路上的不同階段和目標。適當融入綠色等與環保相關的色彩，能進一步強化可持續的主題。其次，輔助圖形是將抽象概念具體化的重要工具。輔助圖形的設計應與品牌的可持續發展理念緊密結合，通過具象的圖形符號，讓消費者能夠直觀地理解品牌所傳遞的 “藍色可持續” 價值。無論是流暢的線條還是規則的幾何形狀，都需要具有象征意義，能夠引發消費者的聯想和共鳴。

再者，VI 設計需要保持一致性和系統性。從標志到色彩，再到輔助圖形，都應圍繞 “藍色可持續” 這一核心主題展開，形成一個統一的視覺體系。這樣才能在品牌的各種傳播渠道中，持續、穩定地傳遞品牌的理念，加深消費者對品牌 “藍色可持續” 形象的認知。最后，VI 設計應具有時代感和前瞻性。隨著可持續發展理念的不斷深入和航運業的不斷進步，VI 設計也需要與時俱進，展現品牌在可持續發展方面的創新和突破。通過新穎的設計手法和視覺元素，讓品牌的 “藍色可持續” 故事更具吸引力和說服力。

國際航運品牌通過 “藍色漸變 + 輔助圖形” 的 VI 設計組合，成功地將減碳、零排放等抽象的 “藍色可持續” 概念轉化為了直觀、生動的視覺語言。這不僅提升了品牌的形象和辨識度，更重要的是向社會傳遞了企業在可持續發展方面的決心和行動，為整個航運業的綠色轉型起到了積極的推動作用。未來，隨著更多航運企業加入到 “藍色可持續” 的行列中，相信會有更多富有創意和深意的 VI 設計涌現，共同講好航運業的可持續發展故事。

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